Cela varie selon la portée et la complexité de votre projet. Plutôt que d’avancer une fourchette qui ne voudrait rien dire sans contexte, on prend 30 minutes avec vous pour comprendre votre situation et vous donner une estimation honnête.
Le problème du tracking client
Le tracking traditionnel se fait dans le navigateur de l’utilisateur. Cookies, pixels, scripts. Mais plusieurs forces dégradent ce signal : bloqueurs de pub (uBlock, Brave), restrictions iOS sur les cookies tiers, Intelligent Tracking Prevention de Safari, Loi 25 qui exige consentement granulaire.
Résultat : entre 20 % et 40 % des événements de conversion sont perdus avant d’atteindre Google Ads ou Meta. Vos algorithmes d’enchères apprennent sur des données dégradées et performent moins bien qu’ils ne pourraient.
La solution server-side
Les événements sont envoyés à votre propre serveur Google Tag Manager Server, qui les relaie vers les plateformes publicitaires via leurs Conversion APIs (Google Ads Conversion API, Meta CAPI, LinkedIn Insight Tag, TikTok Events API). Les bloqueurs n’interfèrent pas, les cookies de votre propre domaine ne sont pas restreints comme les cookies tiers.
Mise en place
- Configurer un serveur Google Tag Manager (Cloud Run, App Engine, ou hébergement managé)
- Configurer un sous-domaine first-party (gtm.votredomaine.com)
- Migrer les tags Google Ads et Meta vers le serveur
- Implémenter la Conversion API avec hash des emails et numéros de téléphone
- Tester la cohérence entre client et serveur
Coût et ROI
Cela varie selon la portée et la complexité de votre projet. Plutôt que d’avancer une fourchette qui ne voudrait rien dire sans contexte, on prend 30 minutes avec vous pour comprendre votre situation et vous donner une estimation honnête.